1.2.1 Understanding McLuhan

1.2.2 El medio es el mensaje/ El medio es la mass-age

1.2.3 Tipología de los medios en McLuhan

1.2.4 Críticas y aportes del razonamiento de McLuhan

1.2.5 Teoría Marxista de los Medios

1.3 Persuasión y Propaganda

2. Dos Aproximaciones para Comprender la Influencia de los Medios en la Opinión Pública: las Teorías sobre la Persuasión y la Semiótica

2.1 Teorías sobre la Persuasión

2.1.1 El Grupo de Investigación de Yale

2.1.2 Las Doce Etapas de la Persuasión según McGuire

2.1.3 La Teoría de la Respuesta Cognitiva

2.1.4 El Modelo Heurístico

2.1.5 El Modelo de la Probabilidad de la Elaboración

2.1.6 Estrategias para el Cumplimiento

2.1.7 Elementos Claves en el Proceso de Persuasión en Psicología Social

2.2 Hacia el Contenido de la Comunicación de Masas: La Semiótica

2.2.1 La Construcción de Significado desde la Perspectiva Semiótica

2.2.2 La Semiótica: el Signo y su Organización

2.2.2.1 La Semiótica: Autores

2.2.2.2 El Signo y la Semiosis

2.2.2.3 Los Signos

2.2.2.4 Tipos de Signos

2.2.2.5 La Semiosis y la Cultura

2.2.2.6 Modalidad o Status Ontológico de Verdad

2.2.2.7 Dos Métodos para el Análisis de Textos

2.2.2.8 Análisis Sintagmático y Análisis Paradigmático

2.2.2.9 Metáfora y Metonimia

2.2.3 Diferencias de la Semiótica con otras aproximaciones de análisis de textos

3. Los Medios y la Opinión Pública

3.1 ¿De qué hablamos cuando hablamos de opinión pública?

3.2 Componentes del modelo de opinión pública de Lemert

3.3 Cómo los medios encuadran los asuntos políticos

3.4 Los medios favorecen el status quo

3.5 Las críticas a la objetividad periodística

4. Discusión y Conclusiones

5. Bibliografía y Notas